ネットショップも小売業ですから、販売する商品自体に魅力があることも大切です。しかし、商品に魅力があっても、それだけで売れるわけではありません。たとえば、魅力のある商品として、注目されている健康食品を扱うことにしたとしましょう。しかし、注目されている商品であれば、すでに多くの競合ネットショップも同じように扱っているはずです。ここで何も考えずに安売りなどを始めてしまうと、利益が減ってしまいます。最悪の
商品に魅力がない... の続きを読む
エルメスでは普遍的な魅力を持つ芸術作品がイメージ形成に寄与しており、半永続性そして流行からの超越をうたう製品の魅力に相乗効果を与えている。これはすぐに「旬」が移り変わるモデルに依拠し、似たり寄ったりの広告をつくっている他のブランドとは対照的だ。よく見れば随分無理のある、滑稽なポーズをとって、睨むような表情で消費者を誘っている他のブランドのモデルたちの、なんだか皮相で悲壮な「セクシー」に自欺する向き
ブランド世界の避難所... の続きを読む
普段の生活では咬みつくことなどない犬が、食事中に触ったらいきなり咬みついてきたということがよくあります。このような悩みを訴えてくる飼い主は「もう少し食べ物をあげようと思い、食器に手を近づけたら咬みついてきました。裏切られた気持ちです」と言います。果たして犬は裏切り行為をしたと言えるのでしょうか。自然界では食べ物（獲物）が何日も捕れない時もあり、一日百分の物にしたなら絶対に譲りません。横取りしようと
食事中の犬に触ったら咬みつかれた... の続きを読む